深圳家纺家居展萧健承：打造“家居F4”试验田，说好集成软装的新故事

8月22日-8月25日，2022年深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会&家居中国（深圳）创意设计周正式启幕。本届展览集结全国家居软装产业链各个端口，展示题材涵盖集成家居的软装饰各个板块，打造集成家居生态产业链。

深圳家纺家居展一直发力打造融合型软装系，并希望通过差异化竞争力的打造，差异化增长点的挖掘，提升展会的深度和精度，在“家居一体化”的浪潮下，引领行业企业实现换道超车，为企业打造更加共融共生共建共享的家居生态系，为买家及设计师群体营造更具竞争力的差异化家居场景。

本次展会，当几乎所有行业热点都指向「集成」「全案」时，深圳家纺家居展献上了一部大片——打造了由城市之窗、伊伊布舍、素一、A-OK奥科组成的豪华阵容“家居F4”，为大家呈现未来集成化整装方案的现场实景。

他指出：“集成整装的难点在于不仅需要整合多品类产品，更需要站在更高的空间维度，把握整体设计的一体性和深协同。”

行业的题材融合是一个漫长的过程，这里面有很多的技术节点：产品是否配套，大家的企业体量是否对等，合作的条件怎么样，所以现在很多都说跨界合作，但是跨界合作是需要一个试验体，而F4就是一个试验体。

过去很多行业合作都是兴之所至，但是F4有所不同。F4每个加入的品牌都保持自己的个体独立性，而进行意识与操作方面的碰撞。所以F4是我们展览面向未来推出的一个品牌。某个企业加入之后如果发现不合适可以退出，换另外的企业，这样就构成了一种试验田。目前好多企业还是用过去的那种发展模式，就是攒大招，希望一鸣惊人。但这个时代已经过去了。

我们经常拿手机来举例子，体积越小，功能越强大那才叫集成，我们现在有很多店面做集成化，只是把家具、墙纸、墙布各种经营范围都放在一起，其实这种做法在经营上是不成立的。因为在用户的心目中，这会造成定位的模糊。

过去很多都是以大卖场的方式组合，但是它们这个叫联合销售，不叫集成化。那么联合销售与集成化的区别何在？就是打造故事的能力。

家居是个故事，每个人都有不同的故事，每个消费者希望拥有不同的故事脉络。消费者就像挑电影一样，品牌能够讲出一个引人入胜的故事，则会引起消费者的购买欲望

但现在绝大部分中国的软装整合，或者大家居全案，都缺乏讲一个故事的能力。所以，企业要做集成化，核心要学会讲故事，你要有情节、场景、语言、预算、找角色代入，要设计很多这样的东西。

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